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One Paper Box，“一紙盒”，是小米設計的環保包裝方法。簡單說，一個包裝盒，只需要使用一張卡紙或瓦楞紙板折疊而成，里面不需要多余的輔料來支撐，甚至不需要使用膠水，組裝過程更加節省勞力。這樣的包裝方法獲得了行業和國際上的認可，并斬獲日本優良設計獎 Best 100和德國iF設計獎。 小米為什么自己做包裝? 據了解，小米之所以選擇自己做包裝，一是因為小米的價值觀，一直在堅持高性價比的產品策略，并沒有太多的預算留給包裝;二是對于小米的產品來說，包裝設計的限制非常多，既要考慮到成本，又要保證包裝能通過各種嚴苛的測試，同時還要體現出小米的設計風格，找外包公司做，并不能最高效地滿足小米低成本、高顏值又兼具功能性的包裝需求;三是由于小米產品研發周期的關系，要求包裝設計能盡可能快速響應產品設計，自己做包裝，反應速度能做到最快。 “一紙盒”的誕生 “一紙盒”之前，小米曾嘗試過各種方案，在保證包裝的基本保護功能和外觀視覺之外，傳統方法已經無法滿足小米對包裝的要求。與其說在現有設計方法上做改進，不如重新設計，嘗試設計一種成本最低的極端方案。于是就有了One Paper Box項目，將材料使用量降到最低極限，僅用一張紙，來試驗在極端的使用量下能不能設計出滿足電子產品測試要求的包裝結構方案。在設計師、產品經理、項目經理、資源開發、生態鏈公司和供應商的通力配合下，“一紙盒”就誕生了。“一紙盒”折疊順序示意圖如圖1所示。  圖1 “一紙盒”折疊順序示意圖
據項目負責人介紹，這款方案幾乎滿足了所有部門的需求：產品希望低成本，項目希望生產周期時間短，資源希望工藝難度低，質量希望滿足測試要求。根據計算，“一紙盒”的設計，最高能降低原傳統包裝成本的40%，還能避免過度包裝給地球帶來的浪費。每一個盒子都會經過國家標準和小米自己的標準的檢測，保證穩固性和安全性。 目前，小米生態鏈產品中已經有6款用到了“一紙盒”，包裝盒背面都有相應的“一紙盒”標志，并做了垃圾分類提示。但目前一紙盒只能使用在小型產品的包裝上，小米希望未來能突破尺寸限制，延展到手機、精密儀器等更多品類、更多形態的產品上，從而進一步降低成本，讓用戶得益，也為行業和社會避免更多包裝浪費。 “一紙盒”一經推出，就受到了廣大網友的熱議，紛紛給小米公司點贊。除了引起消費者的共鳴，“一紙盒”的出現，更是引發了整個包裝產業鏈的關注和熱議。“一紙盒”的優勢還有哪些?它的推廣還存在哪些問題?為了讓大家有更多視角來理解這款新產品，本刊特別邀請了兩位專業人士進行了點評。 1.某電子產品品牌商： 先說說優點： (1)成本較低。一片式結構，省去了不少后道加工工序，也節約了材料、人工。 (2)更加環保。全部采用紙張，去除了塑料，垃圾分類更加方便。 (3)外觀簡約實用優雅，設計感強，低價不低質，符合小米的產品定位。 (4)改變了行業內跟風模仿的趨勢，新創了潮流。 再說說缺點： (1)對產業鏈有點打擊，如果都改成這種方式，做紙托的企業就要倒閉了。彩盒廠的日子也不好過，營業額下降了。 (2)個人認為這類包裝的緩沖性能和保護性能不是很好，對產品的保護性能存疑。 (3)這種包裝一般開料很大，需要大尺寸的印刷機生產，對材料的利用率不知道好不好。 (4)防塵性能不好。紙板產生的紙粉容易污染產品。 2.業鏡(來自某知名包裝企業)： 看到小米公司開始自己做包裝，推行 One Paper Box “一紙盒”計劃，作為一位包裝專業的工程師，不禁要為品牌企業包裝情懷手動點贊。何為“一紙盒”?小米提出：用一張紙設計滿足材料使用量降到最低且滿足品牌特色物性要求的包裝。其中包含如下幾個訴求： (1)成本低; (2)生產效率高; (3)工藝難度低; (4)質量滿足運輸要求; (5)打樣研發周期短; (6)全部采用可降解材料(無膠黏劑)——此為我個人增加的一條，因看到內部結構粘合改為插卡結構，揣測設計師包含此意。 這不禁讓我想起亞馬遜的簡約包裝——FFP(frustration-free packaging)。FFP包裝是指由100%可回收材料制成，其目的是減少浪費、降低成本、提升包裝體驗。其主要要求是滿足：內容物的保護性;易于開啟、組裝;高性價比的輕量設計：體積小、組件少、成本低。 小米公司的包裝理念與亞馬遜公司的包裝理念都在追求綠色可降解環保包裝理念，通過滿足產品內容物保護下實現低成本的設計。那兩者又有什么區別呢?兩者區別主要在于設計時客戶訴求不同，小米包裝訴求更關注內部各部門，包括內部產品組、項目組、資源組、質量組、生態鏈;亞馬遜包裝設計客戶對象來自網購消費者。因為客戶對象不同，小米側重生產訴求：成本更低、效率更高、供應鏈環節更短;亞馬遜側重消費者訴求：買的東西是完好無損的、易于開啟的，更輕更方便組裝。 那么哪一種包裝理念會更好呢?我認為包裝設計任務是滿足客戶需求，如果在設計時滿足核心客戶需求都是值得稱贊的。不過在客戶訴求上，我們可以考慮更多的客戶訴求，包括外部客戶消費者、下游客戶品牌方、內部跨部門生產、上游客戶材料供應商。綜合考慮的客戶訴求越寬廣，那么在包裝設計中越能夠游刃有余。 |
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